在繁忙的工作、学习之余，每个人都需要通过娱乐来放松疲惫的身心。网上娱乐的便捷性吸引着越来越多的网络用户。由于语言和文化方面的差异，网上娱乐具有明显的地域性，这就使得国内的娱乐网站在抵御“外敌入侵”时有了明显的优势。
中国的娱乐网站大致可以分为两类：一类是关注人们在现实生活中娱乐消费，在网上成立虚拟社区；第二类则专心提供网上在线游戏，让人们远离现实而沉浸在游戏的快乐之中。对于许多人而言，网络游戏的吸引力长久而广泛。只要做一个小小的调查，我们就不难发现，电脑最流行的用途之一就是玩游戏。如果把这种游戏搬到网络上，从人机对战到联机作战，其吸引力当然更是不言而喻了。经验告诉我们，凡是能使人上瘾的东西，在市场肯定能成功。网络游戏同样如此。
比如，上海某社区型娱乐网站，开设了各种别出心裁的活动，比如用户可以在网站上种果树、烤面包、烧菜，还可以自发组成制片小组，“自编自导自演”电影剧本，并由投票选出最佳影片、最佳编剧等奖项。这个网站甚至还开设了菜市场，架设了煤气管道，在每位居民家中新建了厨房。只要愿意，用户还可以在网上做饭。这不由得使我们想起了那部大红大紫的影片《Trueman Show》，片中的人们通过观看别人生活的现场直播来娱乐自己。其实，从古到今，人类最喜欢的娱乐之一就是幻想，给这种幻想在网上找一个家，这个主意的确高明。就像《Trueman Show》中最大的赢家是腰包鼓鼓的制片商一样，网站在赢得了用户美丽的笑容之后，接下来如何赚钱这个问题就提到议事日程上来了。
社区型娱乐网站的赢利途径一般来自广告。如果某个虚拟社区拥有较高而且较为固定的访问量，那么商家就有可能在此投放广告，或是进行市场调查。商家不仅可以在虚拟社区对他们的企业和产品进行商业宣传、把握顾客心理和市场动向，还可以通过网络销售，降低销售成本，避免中间商的介入，并扩大其产品的覆盖范围。这个赢利模式从理论上来说是完美的，但在现实中却遇到了不容忽视的挑战。比如，网民的数量、硬件配套设施、人们的观念和习惯等。为了扩大赢利渠道，现在许多社区，纷纷推出虚拟货币，希望能够用来解决网上支付问题，即用户通过一定方式、获取一定数额的虚拟货币用来购物。这也是电子商务的一种尝试。虽然这种赢利方式的前景如何尚不可知，不过看看今天铺天盖地的报纸、电视广告，我们有理由相信在不久的将来，被称为“第四媒体”的网络也一定会成为商家的必争之地。
游戏网站中的代表是联众，它提供各种棋、牌、麻将等在线游戏。这类网站通常都拥有大量的热心玩家，投入大量时间和精力，乐此不疲。在网上寻找玩伴进行联机作战，的确为很多网民带来了无限的乐趣。然而，在这些笑容之后“偷着乐”的不是这类推行网上在线游戏娱乐的网站，而是中国电信。因此，为了扩大赢利来源，联众推出了会员俱乐部，会员必须交纳120元的年费。在会员专区里，设有专门的服务器和网管员，这些交了费的会员可以享受到更为优质的服务和一些优惠条件。当然，基于国内互联网发展现状，联众仍然保持了免费服务区。不过，这些非收费会员用户的参与对于联众来说也并非一无所获，仍然可以通过与接入服务商分成来获得一部分收入，更何况网站的人气绝大部分还要靠他们来维持。无论是对联众或是网民来说，实实在在的收入来源才是保证双赢的基础。在各类娱乐网站中，还有一些是打“特色牌”的。比如，笔者最近在网上溜达，无意中发现了一家从事专业在线竞猜的网站——猜网(gnet.com.cn)。娱乐网站一般都有明确的定位和目标人群，如果说其他娱乐网站致力于吸引某一年龄段或某一阶层的人的话，那么笔者认为猜网的定位则是吸引所有人的某一面。即用“猜”这种对于未来不确定性的好奇来吸引用户。这也正是这家新兴的网站出奇制胜的法宝。其实，中国人对于“猜”的热情可谓是有目共睹。如今各个电视台纷纷推出各类娱乐节目，其中打擂台、闯关、智力竞猜等与“猜”有关的数不胜数，就连奥运会都要举办个“悉尼猜想”节目，而且据说收视率极高。猜网正是看中了这一点，专门从事各类与猜有关的娱乐，可以说是中国的这种“猜文化”在网上的延伸。
从模式上来说，笔者认为猜网的模式应该是介于社区和在线游戏提供商之间。说它是社区，是因为猜网建立起了一整套完备的奖励机制，每个用户都可以通过参与网站的游戏和其他活动来获得积分，可以说用户只要参与就有奖励。同时，猜网还联合8848共同推出了积分兑奖站，用户可以用在猜网得到的积分在8848网站上随心所欲地挑选自己喜爱的奖品，这就将用户牢牢地拴在网站周围。再加上一些社区活动以及网友间的交流，猜网充分发挥了社区模式的优势。说它是在线游戏提供商，是因为猜网提供了各种各样的有奖竞猜游戏。最近，他们又推出了Guessplayer联机竞猜软件，用户免费下载后，就可以随时和其他网友进行互猜和游戏。这更充分发挥了游戏网站的互动性。
正是由于这种很有特色的模式，使得猜网在赢利方式上也显得进退自如。一方面猜网可以通过网络广告获得收入，由于猜网需要提供大量的奖品，这对于需要推出新产品和树立品牌的商家来说，无疑比一般的社区更具吸引力。另一方面，猜网也可以考虑推出收费会员制或与接入服务商分成，这也是一条切实可行的赢利之路。
从以上的几个例子，我们不难看出，娱乐网站的立身之本无外乎两点：一是要突出自己的特色；二是要建立起一个切实可行的赢利模式。看看如今在中国大地上遍地开花的娱乐业，我们实在是没有理由否认网上娱乐在中国是大有前途的。对于娱乐网站来说，无论是社区也好，在线游戏也好，打特色牌也好，只要能哄得网民开了心，哈哈一笑的背后隐藏着的就是无限商机。（摘自：2000/11/10 11:13 新浪科技）
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